OpenClassrooms y The Source sacuden el sector educativo en TikTok

OpenClassrooms, la escuela en línea que ayuda a miles de personas a avanzar en sus carreras, eligió The Source para reinventar su presencia en TikTok.

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El objetivo: hacer de OpenClassrooms una marca social que importe a la Generación Z, estableciéndola como un actor comprometido, inclusivo y sin filtros en temas como la orientación profesional, el éxito profesional y la desigualdad social.

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Desde mayo, The Source gestiona la cuenta de TikTok de OpenClassrooms, encargándose tanto de la ideación como de la producción de contenidos.

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UNA ESTRATEGIA EDITORIAL DISEÑADA PARA GENERAR CONVERSACIÓN

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Lejos de una comunicación institucional descendente, The Source y OpenClassrooms han definido una estrategia basada en tres pilares:

- Demoler las falsas promesas del sistema actual
- Redefinir el éxito profesional
- Hablar de desigualdades y proponer soluciones concretas

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La línea es clara: nada de argumentos de venta, nada de venta directa de cursos de formación, sino contenidos que provoquen una reacción, susciten el debate y lleguen a un público a menudo alejado de las vías educativas tradicionales. Entrevistas en la calle, entrevistas, UGC, mesas redondas, contenidos "wow": todos los formatos se ponen a prueba, se cuestionan y se perfeccionan.

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El último revuelo del dúo: una cámara oculta que denuncia el nepotismo en el mundo profesional. Difundido en septiembre en la cuenta de la marca, el vídeo, que pretendía exponer el nepotismo en una situación cotidiana concreta para ayudar a cambiar actitudes, ya ha sido visto más de 2 millones de veces.

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UNA COLABORACIÓN QUE NOS EMPUJA A IR MÁS ALLÁ 

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"OpenClassrooms no busca hacer 'TikTok por TikTok': la ambición es sacudir el sector de la formación, romper clichés sobre las trayectorias profesionales y educar al público en general sobre estos temas, sin dejar de estar en sintonía con los códigos nativos de la plataforma. Es una postura fuerte que requiere audacia y una autorreflexión constante por nuestra parte".

- Michaël Nkaoua, Director de Medios Sociales de The Source

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"Nuestra misión es formar y ayudar a las personas a encontrar empleo. Acogemos a todos los candidatos, sin excepción, incluidos los desfavorecidos o víctimas de prejuicios. Cada día somos testigos de injusticias sociales que nos indignan. Para cambiar el statu quo y las mentalidades, queremos adoptar un tono que refleje quiénes somos: potente, irónico y directo. Con The Source, hemos encontrado un socio experto capaz de traducir nuestras convicciones en mensajes eficaces".

- Guillaume Houzel, CSMO en OpenClassrooms.

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Tras sólo unos meses de colaboración, los resultados hablan por sí solos: las primeras piezas de contenido ya han generado más de 68 millones de visitas, prueba evidente de que la línea editorial auténtica, humana y comprometida que hemos establecido está tocando la fibra sensible del público objetivo.

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