ManoMano
Para reafirmar su ambición de marca, ManoMano, el mayor mercado de bricolaje de Europa, eligió a The Source para que le ayudara a renovar su estrategia europea de contenidos sociales de pago. El objetivo: crear una base de contenidos de vídeo sostenible, adaptable e impactante, capaz de llegar eficazmente a los aficionados al bricolaje y a los profesionales de la construcción en Francia y Alemania.
ManoMano
Para reafirmar su ambición de marca, ManoMano, el mayor mercado de bricolaje de Europa, eligió a The Source para que le ayudara a renovar su estrategia europea de contenidos sociales de pago. El objetivo: crear una base de contenidos de vídeo sostenible, adaptable e impactante, capaz de llegar eficazmente a los aficionados al bricolaje y a los profesionales de la construcción en Francia y Alemania.
El RETO
ManoMano decidió reaparecer con fuerza en las redes sociales y necesitaba una gran cantidad de contenido procesable para llegar a sus objetivos allí donde estuvieran en las redes sociales, junto con sus activaciones de medios existentes.
Y esto significó, para nosotros, crear campañas Meta & YouTube muy eficaces dirigidas a aficionados y profesionales tanto en Francia como en Alemania.
lo que hemos hecho
Decidimos aplicar nuestra estrategia de diversificación creativa: producir contenidos con distintos enfoques creativos para alimentar los algoritmos, combatir la fatiga publicitaria y trabajar la variedad de mensajes de marca.
Diseñado desde el principio como una base de contenidos realmente modular, localizable y sostenible, el proyecto comenzó con una fase de cocreación entre la marca y la agencia, en la que se combinaron las percepciones de los consumidores y las ventajas del producto.
En dos semanas, se nos ocurrieron 85 ideas de ganchos, junto con sus beneficios y CTA de producto. Todas se diseñaron por lotes, alimentadas por IA, enriquecidas con referencias y co-construidas con el cliente.
El rodaje tuvo lugar en "cadena de producción": dos días, cuatro actores y una única localización modular. La ejecución transcurrió sin contratiempos, gracias a una preparación meticulosa.
¿El resultado? 50 vídeos producidos en sólo 2 días de rodaje, desplegados en los mercados francés y alemán.
The Source identificó inmediatamente nuestros retos y necesidades clave, y diseñó una estrategia magistral que era a la vez sencilla e increíblemente eficaz. Su enfoque del "contenido incrustado" (Gancho + Cuerpo + CTA) nos proporciona una valiosa agilidad. Nos permite adaptar continuamente las creatividades de nuestras campañas para que resuenen mejor con nuestra audiencia y las tendencias actuales del mercado."
LOS RESULTADOS
La campaña, lanzada en mayo de 2025, ya ha mostrado sus primeros resultados:
- El coste por usuario alcanzado se ha reducido en un 40% en comparación con las campañas de la marca que utilizan creatividades estáticas.
- El CPM se ha reducido en un 80% en comparación con las campañas anteriores de la marca sin vídeo.
- La tasa de engagement ha aumentado en un 30%
- El tiempo de visionado se ha multiplicado por 3, de menos de un segundo a 3-4 segundos.
The Source identificó inmediatamente nuestros retos y necesidades clave, y diseñó una estrategia magistral que era a la vez sencilla e increíblemente eficaz. Su enfoque del "contenido incrustado" (Gancho + Cuerpo + CTA) nos proporciona una valiosa agilidad. Nos permite adaptar continuamente las creatividades de nuestras campañas para que resuenen mejor con nuestra audiencia y las tendencias actuales del mercado."
LOS RESULTADOS
La campaña, lanzada en mayo de 2025, ya ha mostrado sus primeros resultados:
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- El CPM se ha reducido en un 80% en comparación con las campañas anteriores de la marca sin vídeo.
- La tasa de engagement ha aumentado en un 30%
- El tiempo de visionado se ha multiplicado por 3, de menos de un segundo a 3-4 segundos.
The Source identificó inmediatamente nuestros retos y necesidades clave, y diseñó una estrategia magistral que era a la vez sencilla e increíblemente eficaz. Su enfoque del "contenido incrustado" (Gancho + Cuerpo + CTA) nos proporciona una valiosa agilidad. Nos permite adaptar continuamente las creatividades de nuestras campañas para que resuenen mejor con nuestra audiencia y las tendencias actuales del mercado."
LOS RESULTADOS
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- La tasa de engagement ha aumentado en un 30%
- El tiempo de visionado se ha multiplicado por 3, de menos de un segundo a 3-4 segundos.
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LOS RESULTADOS
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- La tasa de engagement ha aumentado en un 30%
- El tiempo de visionado se ha multiplicado por 3, de menos de un segundo a 3-4 segundos.
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- La tasa de engagement ha aumentado en un 30%
- El tiempo de visionado se ha multiplicado por 3, de menos de un segundo a 3-4 segundos.
The Source identificó inmediatamente nuestros retos y necesidades clave, y diseñó una estrategia magistral que era a la vez sencilla e increíblemente eficaz. Su enfoque del "contenido incrustado" (Gancho + Cuerpo + CTA) nos proporciona una valiosa agilidad. Nos permite adaptar continuamente las creatividades de nuestras campañas para que resuenen mejor con nuestra audiencia y las tendencias actuales del mercado."
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