Back Market - Cambia ahora a un plan inferior
Para posicionar a Back Market como una alternativa inteligente a la cultura de la tecnología de consumo rápido, concedimos total libertad creativa a cuatro creadores de contenido sobre estilo de vida. El contenido auténtico resultante, combinado con una campaña publicitaria de pago dirigida a un público específico, logró ampliar con éxito la visibilidad mundial de la marca.
Back Market - Cambia ahora a un plan inferior
Para posicionar a Back Market como una alternativa inteligente a la cultura de la tecnología de consumo rápido, concedimos total libertad creativa a cuatro creadores de contenido sobre estilo de vida. El contenido auténtico resultante, combinado con una campaña publicitaria de pago dirigida a un público específico, logró ampliar con éxito la visibilidad mundial de la marca.
El RETO
El objetivo era llevar a Back Market más allá de un simple mercado tecnológico convencional y posicionar la marca como una auténtica alternativa de estilo de vida frente a la cultura de la tecnología de uso rápido. Teníamos que demostrar que comprar productos reacondicionados es divertido, inteligente y mejor tanto para el planeta como para el bolsillo.
lo que hemos hecho
Nos asociamos con cuatro creadores de contenido sobre estilo de vida que encajaban a la perfección con el peculiar ADN de Back Market: @paulinecharbit, @esile5, @marinelbars y @mariemt. Cada uno de estos influencers desarrolló su propio concepto creativo, sin seguir un guion estricto. Esta autonomía les permitió crear vlogs muy auténticos e integrar los productos de forma natural.
El contenido se publicó inicialmente de forma orgánica en TikTok e Instagram para evaluar la acogida del público. A continuación, pusimos en marcha una fase de publicidad de pago, utilizando los anuncios «Spark Ads» de TikTok y los «Dark Ads» de Instagram durante un periodo de entre tres y cinco semanas. Esta estrategia logró combinar con éxito la confianza genuina de la comunidad con un alcance masivo.
La autenticidad fue nuestra prioridad desde el principio. Buscábamos creadores con personalidades genuinas y una identidad creativa sólida para demostrar por qué Back Market es la elección inteligente para las necesidades del día a día. La colaboración nos facilitó encontrar perfiles que aportaran cada uno su propia historia, demostrando de forma natural que la gran calidad no tiene por qué ir acompañada de un precio de producto nuevo. Sin duda, esto nos animó a explorar una variedad aún más amplia de creadores para conectar con más comunidades en futuras campañas.
POR QUÉ FUNCIONA
La autenticidad es un auténtico motor de rendimiento. Los contenidos que se mantienen fieles al estilo natural del creador siempre generan una conexión más sólida con la audiencia. Además, nuestra estrategia dual funcionó a la perfección: el alcance orgánico generó confianza a largo plazo, mientras que los medios de pago ampliaron el reconocimiento de marca a una audiencia masiva.
La autenticidad fue nuestra prioridad desde el principio. Buscábamos creadores con personalidades genuinas y una identidad creativa sólida para demostrar por qué Back Market es la elección inteligente para las necesidades del día a día. La colaboración nos facilitó encontrar perfiles que aportaran cada uno su propia historia, demostrando de forma natural que la gran calidad no tiene por qué ir acompañada de un precio de producto nuevo. Sin duda, esto nos animó a explorar una variedad aún más amplia de creadores para conectar con más comunidades en futuras campañas.
POR QUÉ FUNCIONA
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La autenticidad fue nuestra prioridad desde el principio. Buscábamos creadores con personalidades genuinas y una identidad creativa sólida para demostrar por qué Back Market es la elección inteligente para las necesidades del día a día. La colaboración nos facilitó encontrar perfiles que aportaran cada uno su propia historia, demostrando de forma natural que la gran calidad no tiene por qué ir acompañada de un precio de producto nuevo. Sin duda, esto nos animó a explorar una variedad aún más amplia de creadores para conectar con más comunidades en futuras campañas.
POR QUÉ FUNCIONA
La autenticidad es un auténtico motor de rendimiento. Los contenidos que se mantienen fieles al estilo natural del creador siempre generan una conexión más sólida con la audiencia. Además, nuestra estrategia dual funcionó a la perfección: el alcance orgánico generó confianza a largo plazo, mientras que los medios de pago ampliaron el reconocimiento de marca a una audiencia masiva.
La autenticidad fue nuestra prioridad desde el principio. Buscábamos creadores con personalidades genuinas y una identidad creativa sólida para demostrar por qué Back Market es la elección inteligente para las necesidades del día a día. La colaboración nos facilitó encontrar perfiles que aportaran cada uno su propia historia, demostrando de forma natural que la gran calidad no tiene por qué ir acompañada de un precio de producto nuevo. Sin duda, esto nos animó a explorar una variedad aún más amplia de creadores para conectar con más comunidades en futuras campañas.
POR QUÉ FUNCIONA
La autenticidad es un auténtico motor de rendimiento. Los contenidos que se mantienen fieles al estilo natural del creador siempre generan una conexión más sólida con la audiencia. Además, nuestra estrategia dual funcionó a la perfección: el alcance orgánico generó confianza a largo plazo, mientras que los medios de pago ampliaron el reconocimiento de marca a una audiencia masiva.
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POR QUÉ FUNCIONA
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La autenticidad fue nuestra prioridad desde el principio. Buscábamos creadores con personalidades genuinas y una identidad creativa sólida para demostrar por qué Back Market es la elección inteligente para las necesidades del día a día. La colaboración nos facilitó encontrar perfiles que aportaran cada uno su propia historia, demostrando de forma natural que la gran calidad no tiene por qué ir acompañada de un precio de producto nuevo. Sin duda, esto nos animó a explorar una variedad aún más amplia de creadores para conectar con más comunidades en futuras campañas.
POR QUÉ FUNCIONA
La autenticidad es un auténtico motor de rendimiento. Los contenidos que se mantienen fieles al estilo natural del creador siempre generan una conexión más sólida con la audiencia. Además, nuestra estrategia dual funcionó a la perfección: el alcance orgánico generó confianza a largo plazo, mientras que los medios de pago ampliaron el reconocimiento de marca a una audiencia masiva.
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