XPENG
Cuando nos hicimos cargo de las redes sociales de XPENG France en agosto de 2025, la marca nos pidió que lográramos una gran visibilidad sin aumentar los presupuestos publicitarios. A lo largo de nuestros 12 meses de colaboración, conseguimos dar un giro a sus métricas históricas. Al centrarnos en contenido orgánico viral y en una inversión publicitaria inteligente, logramos un sólido retorno de la inversión y consolidamos una identidad audaz y de alta tecnología.
XPENG
Cuando nos hicimos cargo de las redes sociales de XPENG France en agosto de 2025, la marca nos pidió que lográramos una gran visibilidad sin aumentar los presupuestos publicitarios. A lo largo de nuestros 12 meses de colaboración, conseguimos dar un giro a sus métricas históricas. Al centrarnos en contenido orgánico viral y en una inversión publicitaria inteligente, logramos un sólido retorno de la inversión y consolidamos una identidad audaz y de alta tecnología.
El RETO
Cuando nos hicimos cargo de la cuenta, XPENG necesitaba darse a conocer en un mercado de vehículos eléctricos muy competitivo, al tiempo que superaba los estereotipos sobre las marcas de coches chinas. El cliente solicitó una estrategia rentable que no dependiera de enormes presupuestos publicitarios. Por lo tanto, nuestro objetivo era mejorar la eficiencia presupuestaria, impulsar los resultados anteriores y posicionar a XPENG como líder en vehículos eléctricos de alta gama y tecnología avanzada.
lo que hemos hecho
Hemos desarrollado una estrategia completa para las redes sociales en torno a una idea sencilla: «China is Tech», basada en cuatro pilares editoriales (Tecnología, Calidad superior, Exclusividad y Dimensión humana):
- Distribución inteligente de canales: centramos nuestro presupuesto publicitario en los canales clave para la notoriedad y la conversión (Instagram y Facebook), mientras que en LinkedIn y TikTok utilizamos contenido 100 % orgánico para generar un alcance masivo sin inversión publicitaria.
- Producción centrada en las redes sociales: creamos contenidos ágiles de foto y vídeo, cubriendo los principales eventos locales para afianzar la marca en la cultura francesa.
- Gestión integral de la comunidad y de las cuentas: Nos encargamos de todas las operaciones en redes sociales, desde la planificación estratégica y los calendarios de contenidos hasta la moderación diaria y el seguimiento mensual de los resultados, con el fin de tranquilizar a los posibles compradores, fomentar el interés de los clientes potenciales y fidelizar a los más de 6.000 propietarios franceses actuales de XPENG.
POR QUÉ FUNCIONA
Al sustituir las campañas publicitarias pesadas y con baja participación por formatos orgánicos impactantes y centrados en la cultura, hemos demostrado que la relevancia creativa prevalece sobre una inversión publicitaria masiva.
Esta estrategia nos permitió cambiar la percepción de la marca y posicionar a XPENG como líder en el sector de los vehículos eléctricos de gama alta, pionero y centrado en las personas, impulsado por la experiencia tecnológica y la innovación. Logramos dar un giro a las métricas históricas de los canales, redujimos drásticamente el coste por interacción y convertimos a XPENG Francia en uno de los mercados con mejor rendimiento de la marca fuera de China.
POR QUÉ FUNCIONA
Al sustituir las campañas publicitarias pesadas y con baja participación por formatos orgánicos impactantes y centrados en la cultura, hemos demostrado que la relevancia creativa prevalece sobre una inversión publicitaria masiva.
Esta estrategia nos permitió cambiar la percepción de la marca y posicionar a XPENG como líder en el sector de los vehículos eléctricos de gama alta, pionero y centrado en las personas, impulsado por la experiencia tecnológica y la innovación. Logramos dar un giro a las métricas históricas de los canales, redujimos drásticamente el coste por interacción y convertimos a XPENG Francia en uno de los mercados con mejor rendimiento de la marca fuera de China.
POR QUÉ FUNCIONA
Al sustituir las campañas publicitarias pesadas y con baja participación por formatos orgánicos impactantes y centrados en la cultura, hemos demostrado que la relevancia creativa prevalece sobre una inversión publicitaria masiva.
Esta estrategia nos permitió cambiar la percepción de la marca y posicionar a XPENG como líder en el sector de los vehículos eléctricos de gama alta, pionero y centrado en las personas, impulsado por la experiencia tecnológica y la innovación. Logramos dar un giro a las métricas históricas de los canales, redujimos drásticamente el coste por interacción y convertimos a XPENG Francia en uno de los mercados con mejor rendimiento de la marca fuera de China.
POR QUÉ FUNCIONA
Al sustituir las campañas publicitarias pesadas y con baja participación por formatos orgánicos impactantes y centrados en la cultura, hemos demostrado que la relevancia creativa prevalece sobre una inversión publicitaria masiva.
Esta estrategia nos permitió cambiar la percepción de la marca y posicionar a XPENG como líder en el sector de los vehículos eléctricos de gama alta, pionero y centrado en las personas, impulsado por la experiencia tecnológica y la innovación. Logramos dar un giro a las métricas históricas de los canales, redujimos drásticamente el coste por interacción y convertimos a XPENG Francia en uno de los mercados con mejor rendimiento de la marca fuera de China.
POR QUÉ FUNCIONA
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Esta estrategia nos permitió cambiar la percepción de la marca y posicionar a XPENG como líder en el sector de los vehículos eléctricos de gama alta, pionero y centrado en las personas, impulsado por la experiencia tecnológica y la innovación. Logramos dar un giro a las métricas históricas de los canales, redujimos drásticamente el coste por interacción y convertimos a XPENG Francia en uno de los mercados con mejor rendimiento de la marca fuera de China.
POR QUÉ FUNCIONA
Al sustituir las campañas publicitarias pesadas y con baja participación por formatos orgánicos impactantes y centrados en la cultura, hemos demostrado que la relevancia creativa prevalece sobre una inversión publicitaria masiva.
Esta estrategia nos permitió cambiar la percepción de la marca y posicionar a XPENG como líder en el sector de los vehículos eléctricos de gama alta, pionero y centrado en las personas, impulsado por la experiencia tecnológica y la innovación. Logramos dar un giro a las métricas históricas de los canales, redujimos drásticamente el coste por interacción y convertimos a XPENG Francia en uno de los mercados con mejor rendimiento de la marca fuera de China.
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