Back Market
Para impulsar el crecimiento de Back Market, pusimos en marcha una estrategia de diversificación creativa a gran escala con el fin de superar las limitaciones de los enfoques tradicionales basados en catálogos.
Back Market
Para impulsar el crecimiento de Back Market, pusimos en marcha una estrategia de diversificación creativa a gran escala con el fin de superar las limitaciones de los enfoques tradicionales basados en catálogos.
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El RETO
Back Market se enfrentaba a un techo de rendimiento debido a su gran dependencia de los anuncios dinámicos (anuncios basados en el catálogo), especialmente en mercados maduros como Francia.
Estos formatos limitaban la capacidad de los algoritmos para identificar nuevas audiencias y generar un crecimiento incremental, especialmente en mercados donde el sector de los productos reacondicionados sigue estando relativamente poco desarrollado (EE. UU., Reino Unido).
El reto era doble: acelerar la captación de clientes y, al mismo tiempo, generar confianza y sensibilizar a los consumidores sobre los productos reacondicionados.
lo que hemos hecho
Hemos diseñado y puesto en práctica una estrategia de diversificación creativa basada en tres pilares:
- Un enfoque basado en desencadenantes para dirigirse con precisión a los públicos objetivo
- Producción modular diseñada para ofrecer un alto rendimiento y permitir la iteración creativa continua
- Una amplia variedad de formatos y enfoques creativos (contenido generado por los usuarios, diseño de animación, efectos visuales, imágenes fijas, etc.)
Esto se tradujo en un total de 100 ideas creativas analizadas, 600 recursos multiformato y multiplataforma producidos y una mejora superior al 20 % en el CPA.
«Estamos muy satisfechos con esta colaboración, que nos ha permitido tender puentes tangibles entre la estrategia mediática y la estrategia creativa. Supone una auténtica evolución en nuestra forma de abordar la publicidad digital».
«Estamos muy satisfechos con esta colaboración, que nos ha permitido tender puentes tangibles entre la estrategia mediática y la estrategia creativa. Supone una auténtica evolución en nuestra forma de abordar la publicidad digital».
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