Cuando Audible lanzó «Dear Ex-Friend», una serie de audio psicológica muy esperada, el reto era claro: conseguir que un audiolibro digital resultara tangible y atractivo en las redes sociales. El objetivo era romper con los esquemas tradicionales de los lanzamientos literarios y llegar a un público más amplio en las redes sociales.

Organizamos una campaña específica de «siembra y revelación». Seis creadores recibieron un paquete personalizado y misterioso que les invitaba a sumergirse en la intensa atmósfera de la novela de suspense desde sus propios hogares. Para llegar a un público objetivo totalmente nuevo y demostrar que escuchar un audiolibro puede convertirse fácilmente en parte de la rutina diaria de cualquiera, seleccionamos deliberadamente a creadores de contenido sobre estilo de vida en lugar de perfiles especializados en literatura.

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El día del lanzamiento, los creadores compartieron sus experiencias auténticas con el audio utilizando formatos que combinaban distintos contenidos con Audible. En lugar de limitarse a simples inserciones publicitarias, los creadores integraron la tensión de la trama en sus propias rutinas diarias.

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Además, 12 creadores asistieron al evento del día del lanzamiento. La noche del lanzamiento, compartieron su inmersión física en la atmósfera del audiolibro y sus reacciones en directo para maximizar el impacto digital de la campaña en tiempo real.