ManoMano reinventa su estrategia europea de contenidos sociales de pago con The Source

Para reafirmar su ambición de marca -ofrecer una experiencia más fluida, inteligente y personalizada que las tiendas tradicionales-, ManoMano, el mayor mercado de bricolaje de Europa, eligió The Source para que le ayudara a renovar su estrategia europea de contenidos sociales de pago. El objetivo: crear una base de contenidos de vídeo sostenible, adaptable e impactante, capaz de llegar eficazmente a los entusiastas del bricolaje y a los profesionales de la construcción en Francia y Alemania.  

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Una nueva forma de dirigirse a los aficionados al bricolaje

Como líder europeo del mercado del bricolaje, ManoMano ha hecho de la innovación una prioridad, también en sus comunicaciones. Para reforzar el conocimiento de la marca y controlar al mismo tiempo la eficacia y escalabilidad de sus campañas, ManoMano ha trabajado con The Source para implantar un modelo de producción ágil, diseñado como una "fábrica de contenidos."

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Este sistema se basa principalmente en un enfoque modular: cada vídeo consta de un gancho, un cuerpo (contenido principal) y una CTA (llamada a la acción), producidos independientemente unos de otros.

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The Source identificó inmediatamente nuestros principales retos y necesidades, y diseñó una estrategia magistral que era a la vez sencilla e increíblemente eficaz. Su enfoque del "contenido incrustado" (Gancho + Cuerpo + CTA) nos proporciona una valiosa agilidad. Nos permite adaptar continuamente las creatividades de nuestras campañas para que resuenen mejor con nuestra audiencia y las tendencias actuales del mercado."
- Melisa Tramannoni - Global Media Manager

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Una metodología de colaboración probada

Diseñado desde el principio como una plataforma de contenidos realmente modular, localizable y sostenible, el proyecto comenzó con una fase de cocreación entre la marca y la agencia, en la que se combinaron los puntos de vista de los consumidores y las ventajas del producto.

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"Lo que queríamos era crear una base de contenidos sostenible y adaptable. Hablar a nuestros objetivos de forma diferente, sin tener que rehacer la producción cada vez, y poder ajustarnos en función de los resultados. Este modelo nos permite adaptar, probar, localizar y dar vida a los contenidos a lo largo del tiempo, sin tener que volver a rodar cada vez. Es una verdadera ventaja estratégica para nosotros"
- Joao Alves, jefe de estudio de ManoMano

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El rodaje tuvo lugar en "cadena de producción": dos días, cuatro actores, una única localización modular. La ejecución fue fluida, gracias a una preparación meticulosa.
¿El resultado? Cincuenta vídeos producidos en sólo dos días de rodaje, desplegados en los mercados francés y alemán, con una doble ambición: impulsar la notoriedad de la marca y acelerar el rendimiento en Meta y YouTube.

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La campaña, lanzada en mayo de 2025, ya ha mostrado sus primeros resultados:
- Coste por usuario alcanzado reducido en un 40% en comparación con las campañas de marca que utilizan creatividades estáticas.
- CPM reducido en un 80% en comparación con nuestras campañas anteriores sin vídeo.
- Tasa de engagement incrementada en un 30% y tiempo de visionado multiplicado por 3, de menos de un segundo a 3-4 segundos.

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"Estamos encantados de anunciar nuestra colaboración con The Source, una agencia especializada en la creación de redes sociales, para acelerar nuestra captación de clientes. Su capacidad para crear contenidos atractivos e impactantes nos ha permitido mejorar nuestro enfoque de marketing, llegar mejor a nuestro público individual y profesional, manteniendo el espíritu de la marca ManoMano."
- Alison DONAT-CHAUVEL, Directora de Marketing de Clientes y Marca de ManoMano

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