PMU
Para volver a conectar a PMU con las generaciones más jóvenes, desarrollamos una estrategia de vídeo ágil y centrada en el terreno que recoge historias locales reales de toda Francia. Tras visitar bares y hipódromos de PMU, grabamos y produjimos cada mes nueve vídeos listos para publicar en redes sociales que ensalzan la auténtica cultura local y los vínculos humanos.
PMU
Para volver a conectar a PMU con las generaciones más jóvenes, desarrollamos una estrategia de vídeo ágil y centrada en el terreno que recoge historias locales reales de toda Francia. Tras visitar bares y hipódromos de PMU, grabamos y produjimos cada mes nueve vídeos listos para publicar en redes sociales que ensalzan la auténtica cultura local y los vínculos humanos.
El RETO
PMU quería alejarse de las campañas corporativas impersonales y modernizar su imagen de marca entre el público más joven. El principal reto consistía en captar el ambiente acogedor de los locales sin guiones escritos, al tiempo que se gestionaba la total imprevisibilidad sobre el terreno en cuanto al estado de ánimo o las personas presentes. El objetivo era crear un motor de producción a largo plazo capaz de generar contenido auténtico para redes sociales, que abarcara, en última instancia, docenas de bares locales e hipódromos regionales para producir más de 120 recursos de vídeo listos para usar en toda Francia.
lo que hemos hecho
Abandonamos los guiones de producción rígidos y pusimos en práctica una metodología ultrágil y centrada en el terreno:
- Catálogo de conceptos y decisiones sobre la marcha: Creamos una biblioteca dinámica con más de 30 formatos de vídeo (retratos, entrevistas en la calle). En lugar de fijar los conceptos de antemano, seleccionábamos el mejor formato en cada momento en función de las personalidades locales que encontrábamos in situ.
- Viajes mensuales por carretera por diferentes regiones: Cada mes, nuestro equipo viajaba a distintas regiones de Francia (Montpellier, Angers, Burdeos, Marsella).
- Postproducción centrada en los dispositivos móviles: editamos vídeos dinámicos y acogedores en formato 9×16 con subtítulos personalizados y superposiciones gráficas, que se entregaban mensualmente para su publicación por lotes a nivel regional.
POR QUÉ FUNCIONA
Al sustituir los anuncios pregrabados por encuentros humanos auténticos y espontáneos, hemos logrado captar con éxito el verdadero espíritu de la cultura local francesa. Nuestro método ágil de trabajo sobre el terreno nos ha permitido grabar vídeos cálidos y naturales que han conseguido renovar con éxito la imagen de marca de PMU y reforzar su cercanía con la comunidad local.
POR QUÉ FUNCIONA
Al sustituir los anuncios pregrabados por encuentros humanos auténticos y espontáneos, hemos logrado captar con éxito el verdadero espíritu de la cultura local francesa. Nuestro método ágil de trabajo sobre el terreno nos ha permitido grabar vídeos cálidos y naturales que han conseguido renovar con éxito la imagen de marca de PMU y reforzar su cercanía con la comunidad local.
POR QUÉ FUNCIONA
Al sustituir los anuncios pregrabados por encuentros humanos auténticos y espontáneos, hemos logrado captar con éxito el verdadero espíritu de la cultura local francesa. Nuestro método ágil de trabajo sobre el terreno nos ha permitido grabar vídeos cálidos y naturales que han conseguido renovar con éxito la imagen de marca de PMU y reforzar su cercanía con la comunidad local.
POR QUÉ FUNCIONA
Al sustituir los anuncios pregrabados por encuentros humanos auténticos y espontáneos, hemos logrado captar con éxito el verdadero espíritu de la cultura local francesa. Nuestro método ágil de trabajo sobre el terreno nos ha permitido grabar vídeos cálidos y naturales que han conseguido renovar con éxito la imagen de marca de PMU y reforzar su cercanía con la comunidad local.
POR QUÉ FUNCIONA
Al sustituir los anuncios pregrabados por encuentros humanos auténticos y espontáneos, hemos logrado captar con éxito el verdadero espíritu de la cultura local francesa. Nuestro método ágil de trabajo sobre el terreno nos ha permitido grabar vídeos cálidos y naturales que han conseguido renovar con éxito la imagen de marca de PMU y reforzar su cercanía con la comunidad local.
POR QUÉ FUNCIONA
Al sustituir los anuncios pregrabados por encuentros humanos auténticos y espontáneos, hemos logrado captar con éxito el verdadero espíritu de la cultura local francesa. Nuestro método ágil de trabajo sobre el terreno nos ha permitido grabar vídeos cálidos y naturales que han conseguido renovar con éxito la imagen de marca de PMU y reforzar su cercanía con la comunidad local.
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