OpenClassrooms et The Source bousculent le secteur de la formation sur TikTok

OpenClassrooms, l’école en ligne qui aide des milliers de personnes à faire évoluer leur carrière, a choisi The Source pour réinventer sa présence sur TikTok. 

‍
L’objectif : faire d’OpenClassrooms une marque social-first qui compte pour la Gen Z, en l’installant comme un acteur engagé, inclusif et sans filtre sur les sujets d’orientation, de réussite professionnelle et d’inégalités sociales.

‍
Depuis mai, The Source anime le compte TikTok d’OpenClassrooms, en assurant à la fois l’idéation et la production des contenus. 

‍
UNE STRATÉGIE ÉDITORIALE CONÇUE POUR GÉNÉRER DES CONVERSATIONS

‍
Loin d'une communication institutionnelle descendante, The Source et OpenClassrooms ont défini une stratégie basée sur trois piliers :

- Démolir les fausses promesses du système actuel
- Redéfinir la réussite professionnelle
- Parler des inégalités et proposer des solutions concrètes

‍

La ligne est claire : pas de discours commercial, pas de vente directe de formations, mais des contenus qui font réagir, qui déclenchent des débats et qui touchent une audience souvent éloignée des parcours d’études classiques. Micro-trottoirs, interviews, UGC, tables rondes, contenus “wow” : tous les formats sont testés, challengés, affinés.

‍
Dernier coup de pied dans la fourmilière du binôme : une caméra cachée qui dénonce le piston dans le monde professionnel. Diffusée courant septembre sur le compte de la marque, la vidéo, qui avait pour objectif de dénoncer le piston dans une situation concrète de la vie de tous les jours pour aider à faire changer les mentalités, a déjà été vue plus de 700 000 fois. 

‍

UNE COLLABORATION QUI POUSSE À ALLER PLUS LOIN 

‍

"OpenClassrooms ne cherche pas à faire du "TikTok pour TikTok" : l'ambition est de bousculer le secteur de la formation, de casser les clichés sur les parcours professionnels et d'éduquer le grand public sur ces questions, tout en restant en phase avec les codes natifs de la plateforme. C'est une position forte qui demande de l'audace et une réflexion permanente de notre part."

- Michaël Nkaoua, responsable des médias sociaux à The Source

‍

"Notre mission est de former et d'accompagner les personnes vers l'emploi. Nous accueillons tous les candidats, sans exception, y compris ceux qui sont défavorisés ou victimes de préjugés. Alors, chaque jour, nous sommes témoins d'injustices sociales qui nous révoltent. Pour faire bouger les lignes et les mentalités, nous voulons adopter un ton qui nous ressemble : percutant, ironique, sans détour. Avec The Source, nous avons trouvé un partenaire expert capable de traduire nos convictions en messages efficaces".

- Guillaume Houzel, CSMO d'OpenClassrooms.

‍

En quelques mois de collaboration, les résultats parlent d’eux-mêmes : déjà plus de 68 millions de vues générées par les premiers contenus, une preuve claire que la ligne éditoriale authentique, humaine et engagée mise en place trouve un véritable écho auprès de la cible.

‍