XPENG
Lorsque nous avons repris la gestion des réseaux sociaux de XPENG France en août 2025, la marque avait un objectif clair : développer sa notoriété sans faire exploser ses budgets média. En 12 mois de collaboration, nous avons inversé la tendance de leurs indicateurs clés. Grâce à une stratégie axée sur du contenu organique viral et un achat média ciblé, nous avons généré un excellent ROI tout en installant une identité high-tech forte et audacieuse.
XPENG
Lorsque nous avons repris la gestion des réseaux sociaux de XPENG France en août 2025, la marque avait un objectif clair : développer sa notoriété sans faire exploser ses budgets média. En 12 mois de collaboration, nous avons inversé la tendance de leurs indicateurs clés. Grâce à une stratégie axée sur du contenu organique viral et un achat média ciblé, nous avons généré un excellent ROI tout en installant une identité high-tech forte et audacieuse.
The CHALLENGE
Lorsque nous avons pris en charge ce compte, XPENG devait se faire une place sur le marché très concurrentiel des véhicules électriques, tout en dépassant les stéréotypes liés aux marques automobiles chinoises. La marque souhaitait une stratégie rentable ne nécessitant pas un budget média colossal. Notre objectif était donc d’optimiser l’efficacité budgétaire, d’améliorer les performances passées et de positionner XPENG comme un leader premium sur le marché des véhicules électriques.
what we've done
Nous avons structuré l'ensemble de la stratégie social média autour d’une idée simple : « China is Tech », déclinée en 4 piliers éditoriaux (Technologie, Premium, Exclusivité, Humain) :
- Répartition stratégique des canaux : concentration du budget publicitaire sur les leviers de notoriété et de conversion clés (Instagram et Facebook), combinée à une approche 100% organique sur LinkedIn et TikTok afin de générer un maximum de portée sans dépense publicitaire.
- Une production axée sur les réseaux sociaux : nous avons créé des assets photo et vidéo adaptables, couvrant les principaux événements locaux afin d'ancrer la marque dans la culture française.
- Gestion globale du compte et community management : prise en charge intégrale de l'activité sur les réseaux sociaux (du planning stratégique à la modération quotidienne, en passant par le suivi mensuel des performances). L'objectif : rassurer les acheteurs potentiels, stimuler l'intérêt pour la marque et fédérer la communauté de plus de 6 000 propriétaires de voitures XPENG en France.
POURQUOI ÇA MARCHE
En remplaçant les campagnes publicitaires lourdes et peu engageantes par des formats organiques percutants et ancrés dans la culture, nous avons prouvé que la pertinence créative prime sur les dépenses publicitaires massives.
Cette approche nous a permis de faire évoluer la perception de la marque et d'imposer XPENG comme un leader visionnaire, humain et premium, porté par l'innovation technologique. Résultat ? Une inversion complète des performances historiques, une baisse du coût par engagement, et nous avons réussi à faire de XPENG France l'un des marchés les plus performants de la marque en dehors de la Chine.
POURQUOI ÇA MARCHE
En remplaçant les campagnes publicitaires lourdes et peu engageantes par des formats organiques percutants et ancrés dans la culture, nous avons prouvé que la pertinence créative prime sur les dépenses publicitaires massives.
Cette approche nous a permis de faire évoluer la perception de la marque et d'imposer XPENG comme un leader visionnaire, humain et premium, porté par l'innovation technologique. Résultat ? Une inversion complète des performances historiques, une baisse du coût par engagement, et nous avons réussi à faire de XPENG France l'un des marchés les plus performants de la marque en dehors de la Chine.
POURQUOI ÇA MARCHE
En remplaçant les campagnes publicitaires lourdes et peu engageantes par des formats organiques percutants et ancrés dans la culture, nous avons prouvé que la pertinence créative prime sur les dépenses publicitaires massives.
Cette approche nous a permis de faire évoluer la perception de la marque et d'imposer XPENG comme un leader visionnaire, humain et premium, porté par l'innovation technologique. Résultat ? Une inversion complète des performances historiques, une baisse du coût par engagement, et nous avons réussi à faire de XPENG France l'un des marchés les plus performants de la marque en dehors de la Chine.
POURQUOI ÇA MARCHE
En remplaçant les campagnes publicitaires lourdes et peu engageantes par des formats organiques percutants et ancrés dans la culture, nous avons prouvé que la pertinence créative prime sur les dépenses publicitaires massives.
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POURQUOI ÇA MARCHE
En remplaçant les campagnes publicitaires lourdes et peu engageantes par des formats organiques percutants et ancrés dans la culture, nous avons prouvé que la pertinence créative prime sur les dépenses publicitaires massives.
Cette approche nous a permis de faire évoluer la perception de la marque et d'imposer XPENG comme un leader visionnaire, humain et premium, porté par l'innovation technologique. Résultat ? Une inversion complète des performances historiques, une baisse du coût par engagement, et nous avons réussi à faire de XPENG France l'un des marchés les plus performants de la marque en dehors de la Chine.
POURQUOI ÇA MARCHE
En remplaçant les campagnes publicitaires lourdes et peu engageantes par des formats organiques percutants et ancrés dans la culture, nous avons prouvé que la pertinence créative prime sur les dépenses publicitaires massives.
Cette approche nous a permis de faire évoluer la perception de la marque et d'imposer XPENG comme un leader visionnaire, humain et premium, porté par l'innovation technologique. Résultat ? Une inversion complète des performances historiques, une baisse du coût par engagement, et nous avons réussi à faire de XPENG France l'un des marchés les plus performants de la marque en dehors de la Chine.
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