Audible - Dear Ex-Friend - Influence
Pour le lancement de Dear Ex-Friend, nous avons déployé une stratégie d'influence ciblée et multiformat. En sélectionnant des créateurs de contenu pour tester l'expérience du livre audio depuis chez eux, nous avons réussi à rendre un produit immatériel et uniquement audio visible et désirable sur les réseaux sociaux.
Audible - Dear Ex-Friend - Influence
Pour le lancement de Dear Ex-Friend, nous avons déployé une stratégie d'influence ciblée et multiformat. En sélectionnant des créateurs de contenu pour tester l'expérience du livre audio depuis chez eux, nous avons réussi à rendre un produit immatériel et uniquement audio visible et désirable sur les réseaux sociaux.
The CHALLENGE
Lorsqu’Audible a lancé « Dear Ex-Friend », une série audio psychologique très attendue, le défi était clair : rendre les livres audio attractifs et concrets sur les réseaux sociaux. L'objectif était de sortir des codes traditionnels des lancements littéraires pour toucher un public plus large sur les réseaux sociaux.
what we've done
Nous avons orchestré une campagne de teasing. Les six créateurs sélectionnés ont reçu un colis personnalisé et intrigant les invitant à plonger, depuis chez eux, dans l’atmosphère intense de ce thriller. Pour toucher une nouvelle audience et montrer qu'un livre audio peut s'intégrer facilement dans nos quotidien, nous avons volontairement choisi des créateurs lifestyle plutôt que des profils spécialisés dans la littérature.
Le jour du lancement, les créateurs ont partagé leur expérience d'écoute à travers différents formats de contenus réalisés en collaboration avec Audible. Plutôt que de simples placements de produit, ils ont intégré la tension de l'intrigue à leur propre quotidien, rendant l'expérience authentique et immersive.
En parallèle, 12 créateurs ont participé à l'événement de lancement. Tout au long de la soirée, ils ont partagé sur les réseaux sociaux leur immersion dans l'univers du livre audio Tout en montrant leurs réactions en direct ce qui amplifie la portée digitale de la campagne en temps réel.
POURQUOIçaMARCHE
En faisant appel à des créateurs issus d'univers variés (lifestyle, décoration, sport...), Audible a pu toucher de nouvelles communautés. Le ton authentique et organique des contenus a permis au thriller de s'imposer comme une véritable tendance sur les réseaux sociaux, plutôt que comme une campagne publicitaire classique.
POURQUOIçaMARCHE
En faisant appel à des créateurs issus d'univers variés (lifestyle, décoration, sport...), Audible a pu toucher de nouvelles communautés. Le ton authentique et organique des contenus a permis au thriller de s'imposer comme une véritable tendance sur les réseaux sociaux, plutôt que comme une campagne publicitaire classique.
POURQUOIçaMARCHE
En faisant appel à des créateurs issus d'univers variés (lifestyle, décoration, sport...), Audible a pu toucher de nouvelles communautés. Le ton authentique et organique des contenus a permis au thriller de s'imposer comme une véritable tendance sur les réseaux sociaux, plutôt que comme une campagne publicitaire classique.
POURQUOIçaMARCHE
En faisant appel à des créateurs issus d'univers variés (lifestyle, décoration, sport...), Audible a pu toucher de nouvelles communautés. Le ton authentique et organique des contenus a permis au thriller de s'imposer comme une véritable tendance sur les réseaux sociaux, plutôt que comme une campagne publicitaire classique.
POURQUOIçaMARCHE
En faisant appel à des créateurs issus d'univers variés (lifestyle, décoration, sport...), Audible a pu toucher de nouvelles communautés. Le ton authentique et organique des contenus a permis au thriller de s'imposer comme une véritable tendance sur les réseaux sociaux, plutôt que comme une campagne publicitaire classique.
POURQUOIçaMARCHE
En faisant appel à des créateurs issus d'univers variés (lifestyle, décoration, sport...), Audible a pu toucher de nouvelles communautés. Le ton authentique et organique des contenus a permis au thriller de s'imposer comme une véritable tendance sur les réseaux sociaux, plutôt que comme une campagne publicitaire classique.
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