Back Market - Passer à un forfait inférieur dès maintenant
Afin de positionner Back Market comme une alternative avisée à la culture de la technologie éphémère, nous avons accordé une liberté créative totale à quatre influenceurs spécialisés dans l’art de vivre. Le contenu authentique qui en a résulté, associé à une campagne publicitaire ciblée, a permis d’accroître avec succès la visibilité mondiale de la marque.
Back Market - Passer à un forfait inférieur dès maintenant
Afin de positionner Back Market comme une alternative avisée à la culture de la technologie éphémère, nous avons accordé une liberté créative totale à quatre influenceurs spécialisés dans l’art de vivre. Le contenu authentique qui en a résulté, associé à une campagne publicitaire ciblée, a permis d’accroître avec succès la visibilité mondiale de la marque.
The CHALLENGE
L'objectif était de faire évoluer Back Market au-delà d'une simple plateforme de vente en ligne dédiée à la technologie et d'imposer la marque comme un véritable acteur du « lifestyle » face à la culture du « tout nouveau » dans le secteur technologique. Nous devions démontrer qu'acheter du matériel reconditionné est un plaisir, un choix intelligent et une solution plus respectueuse de la planète et plus économique.
what we've done
Nous avons collaboré avec quatre créateurs de contenu lifestyle qui correspondaient parfaitement à l'ADN décalé de Back Market : @paulinecharbit, @esile5, @marinelbars et @mariemt. Chaque influenceur a développé son propre concept créatif, sans suivre de scénario rigide. Cette autonomie leur a permis de produire des vlogs très authentiques et d'intégrer les produits de manière naturelle.
Le contenu a d'abord été publié de manière organique sur TikTok et Instagram afin d'évaluer la réaction du public. Nous avons ensuite lancé une campagne publicitaire payante, en utilisant les TikTok Spark Ads et les Instagram Dark Ads pendant une période de trois à cinq semaines. Cette stratégie a permis de concilier avec succès la confiance sincère de la communauté et une portée massive.
L'authenticité a été notre priorité dès le départ. Nous recherchions des créateurs dotés d'une personnalité authentique et d'une forte identité créative afin de montrer pourquoi Back Market est le choix judicieux pour les besoins du quotidien. Cette collaboration nous a permis de trouver facilement des profils qui apportaient chacun leur propre histoire, démontrant ainsi naturellement qu'une excellente qualité ne va pas nécessairement de pair avec un prix de produit neuf. Cela nous a vraiment donné envie d'explorer un éventail encore plus large de créateurs afin de toucher davantage de communautés lors de nos futures campagnes.
POURQUOI ÇA MARCHE
L'authenticité est un véritable moteur de performance. Un contenu qui reste fidèle au style naturel d'un créateur suscite toujours un lien plus fort avec le public. De plus, notre double stratégie a parfaitement fonctionné : la portée organique a permis d'instaurer une confiance à long terme, tandis que les médias payants ont permis d'étendre la notoriété de la marque à un public très large.
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POURQUOI ÇA MARCHE
L'authenticité est un véritable moteur de performance. Un contenu qui reste fidèle au style naturel d'un créateur suscite toujours un lien plus fort avec le public. De plus, notre double stratégie a parfaitement fonctionné : la portée organique a permis d'instaurer une confiance à long terme, tandis que les médias payants ont permis d'étendre la notoriété de la marque à un public très large.
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POURQUOI ÇA MARCHE
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POURQUOI ÇA MARCHE
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POURQUOI ÇA MARCHE
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POURQUOI ÇA MARCHE
L'authenticité est un véritable moteur de performance. Un contenu qui reste fidèle au style naturel d'un créateur suscite toujours un lien plus fort avec le public. De plus, notre double stratégie a parfaitement fonctionné : la portée organique a permis d'instaurer une confiance à long terme, tandis que les médias payants ont permis d'étendre la notoriété de la marque à un public très large.
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