PMU
Pour reconnecter PMU avec la jeune génération, nous avons mis en place une stratégie vidéo agile, pensée directement sur le terrain, afin de raconter de vraies histoires locales partout en France. En nous rendant dans les bars PMU et les hippodromes, nous avons tourné et produit 9 vidéos prêtes à l'emploi chaque mois, mettant en avant l'authenticité de la culture locale et les liens humains.
PMU
Pour reconnecter PMU avec la jeune génération, nous avons mis en place une stratégie vidéo agile, pensée directement sur le terrain, afin de raconter de vraies histoires locales partout en France. En nous rendant dans les bars PMU et les hippodromes, nous avons tourné et produit 9 vidéos prêtes à l'emploi chaque mois, mettant en avant l'authenticité de la culture locale et les liens humains.
The CHALLENGE
PMU souhaitait s’éloigner des campagnes corporate et impersonnelles pour moderniser son image auprès des jeunes générations. Le principal défi était de retranscrire l’ambiance chaleureuse des établissements locaux sans utiliser de scripts écrits, le tout en gérant l’imprévisibilité du terrain, qu'il s'agisse des personnes présentes ou de l'ambiance générale. L’objectif était de mettre en place un dispositif de production capable de fonctionner sur le long terme et de générer du contenu social media plus authentique, en couvrant à terme des dizaines de bars locaux et d’hippodromes régionaux afin de produire plus de 120 vidéos à travers la France.
what we've done
Nous avons abandonné les scripts rigides pour mettre en place une méthodologie ultra-agile, pensée pour le terrain :
- Catalogue de concepts et décisions prises sur place : nous avons créé une bibliothèque dynamique de plus de 30 vidéos (portraits, interviews). Plutôt que de définir les concepts à l'avance, nous choisissons sur place le format le plus adapté en fonction des personnalités rencontrées.
- Road trips mensuels : chaque mois, notre équipe partait à la rencontre de différentes régions de France (Montpellier, Angers, Bordeaux, Marseille).
- Une post-production pensée pour le mobile : nous avons monté des vidéos dynamiques et chaleureuses au format 9x16, avec des sous-titres personnalisés et des habillages graphiques, livrées chaque mois pour être publiées par lot à l'échelle régionale.
POURQUOI ÇA MARCHE
En remplaçant les publicités scénarisées par de vraies rencontres humaines et spontanées, nous avons réussi à capturer l'authenticité de la culture française locale. Notre approche agile et pensée pour le terrain nous a permis de créer des vidéos chaleureuses et naturelles, tout en modernisant l'image de PMU et en renforçant sa proximité locale.
POURQUOI ÇA MARCHE
En remplaçant les publicités scénarisées par de vraies rencontres humaines et spontanées, nous avons réussi à capturer l'authenticité de la culture française locale. Notre approche agile et pensée pour le terrain nous a permis de créer des vidéos chaleureuses et naturelles, tout en modernisant l'image de PMU et en renforçant sa proximité locale.
POURQUOI ÇA MARCHE
En remplaçant les publicités scénarisées par de vraies rencontres humaines et spontanées, nous avons réussi à capturer l'authenticité de la culture française locale. Notre approche agile et pensée pour le terrain nous a permis de créer des vidéos chaleureuses et naturelles, tout en modernisant l'image de PMU et en renforçant sa proximité locale.
POURQUOI ÇA MARCHE
En remplaçant les publicités scénarisées par de vraies rencontres humaines et spontanées, nous avons réussi à capturer l'authenticité de la culture française locale. Notre approche agile et pensée pour le terrain nous a permis de créer des vidéos chaleureuses et naturelles, tout en modernisant l'image de PMU et en renforçant sa proximité locale.
POURQUOI ÇA MARCHE
En remplaçant les publicités scénarisées par de vraies rencontres humaines et spontanées, nous avons réussi à capturer l'authenticité de la culture française locale. Notre approche agile et pensée pour le terrain nous a permis de créer des vidéos chaleureuses et naturelles, tout en modernisant l'image de PMU et en renforçant sa proximité locale.
POURQUOI ÇA MARCHE
En remplaçant les publicités scénarisées par de vraies rencontres humaines et spontanées, nous avons réussi à capturer l'authenticité de la culture française locale. Notre approche agile et pensée pour le terrain nous a permis de créer des vidéos chaleureuses et naturelles, tout en modernisant l'image de PMU et en renforçant sa proximité locale.
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