Matmut
Pour toucher un public plus jeune, la Matmut a décidé de sortir des sentiers battus en confiant son compte TikTok à The Source, avec un concept unique : transmettre des messages de prévention via des seniors. Grâce à un ton humoristique, authentique et décalé, la marque a réussi à rendre l'assurance plus accessible tout en s'intégrant naturellement à la culture TikTok.
Matmut
Pour toucher un public plus jeune, la Matmut a décidé de sortir des sentiers battus en confiant son compte TikTok à The Source, avec un concept unique : transmettre des messages de prévention via des seniors. Grâce à un ton humoristique, authentique et décalé, la marque a réussi à rendre l'assurance plus accessible tout en s'intégrant naturellement à la culture TikTok.
The CHALLENGE
Le défi consistait à moderniser l'image de la Matmut et à rendre l'assurance plus accessible et plus attrayante pour les jeunes générations, en particulier sur TikTok, une plateforme où les assureurs sont rarement présents.
L'objectif était donc triple : briser les clichés entourant l'assurance, sensibiliser à la prévention sans adopter un ton institutionnel, et créer un lien avec les jeunes, en s'alignant de manière crédible sur les codes culturels de TikTok.
what we've done
Nous avons imaginé une approche créative audacieuse et originale en offrant aux seniors une tribune leur permettant de s'adresser directement aux jeunes.
Des seniors, mais « jeunes dans la tête », partagent des conseils de prévention avec humour, authenticité et recul.
Le contenu adopte une approche axée sur la culture, qui privilégie le divertissement et s'aligne sur les codes de TikTok grâce à un mélange d'humour, de moments du quotidien et de réflexions auxquelles on peut s'identifier.
« Nous sommes convaincus qu’à travers l’humour et la proximité les messages sont mieux compris. Grâce au travail commun avec l’agence The Source nous avons réussi notre pari de faire connaître l’assurance sous un nouveau jour. »
« Nous sommes convaincus qu’à travers l’humour et la proximité les messages sont mieux compris. Grâce au travail commun avec l’agence The Source nous avons réussi notre pari de faire connaître l’assurance sous un nouveau jour. »
« Nous sommes convaincus qu’à travers l’humour et la proximité les messages sont mieux compris. Grâce au travail commun avec l’agence The Source nous avons réussi notre pari de faire connaître l’assurance sous un nouveau jour. »
« Nous sommes convaincus qu’à travers l’humour et la proximité les messages sont mieux compris. Grâce au travail commun avec l’agence The Source nous avons réussi notre pari de faire connaître l’assurance sous un nouveau jour. »
« Nous sommes convaincus qu’à travers l’humour et la proximité les messages sont mieux compris. Grâce au travail commun avec l’agence The Source nous avons réussi notre pari de faire connaître l’assurance sous un nouveau jour. »
« Nous sommes convaincus qu’à travers l’humour et la proximité les messages sont mieux compris. Grâce au travail commun avec l’agence The Source nous avons réussi notre pari de faire connaître l’assurance sous un nouveau jour. »
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