ManoMano réinvente sa stratégie de contenu social paid européenne avec The Source

Pour affirmer l'ambition de sa marque - offrir une expérience plus fluide, plus intelligente et plus personnalisée que les magasins traditionnels - ManoMano, la plus grande place de marché de bricolage d'Europe, a choisi The Source pour l'aider à réorganiser sa stratégie de contenu social payant en Europe. L'objectif : créer une base de contenus vidéo pérenne, adaptable et impactante, capable de toucher efficacement les bricoleurs et les professionnels du bâtiment en France et en Allemagne.<br><br>  

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Une nouvelle manière de s'adresser aux bricoleurs

Marketplace leader du bricolage en Europe, ManoMano a fait de l’innovation une priorité, y compris dans sa communication. Pour renforcer la considération de marque tout en maîtrisant l'efficacité et la scalabilité de ses campagnes, ManoMano a mis en place avec The Source un modèle de production agile, pensé comme une “usine à contenus”.

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Ce système repose avant tout sur une logique modulaire : chaque vidéo est composée d’un hook (accroche), d’un body (contenu principal) et d’un CTA (appel à l’action), produits indépendamment les uns des autres.

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"The Source a immédiatement cerné nos enjeux et nos besoins principaux, et a conçu une stratégie magistrale, à la fois simple et incroyablement efficace. Leur approche des "contenus encastrés" (Hook + Body + CTA) nous offre une agilité précieuse. Elle nous permet d'adapter en continu les créas de nos campagnes pour qu'elles résonnent au mieux avec notre audience et l'actualité du marché."
- Melisa Tramannoni - Global Media Manager

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Une méthodologie rodée et collaborative

Pensé dès le départ comme un véritable socle de contenus modulable, localisable et durable, le projet a démarré par une phase de co-création entre la marque et l’agence, mêlant insights consommateurs et  bénéfices produits.

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"Ce qu’on voulait, c’était créer un socle de contenus durable et adaptable. Parler différemment à nos cibles, sans refaire une production à chaque fois, et pouvoir ajuster en fonction des résultats. Ce modèle nous permet d’adapter, tester, localiser et faire vivre les contenus dans la durée, sans repartir en tournage à chaque fois. C’est un vrai atout stratégique pour nous."
- Joao Alves, Lead Studio chez ManoMano

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Le tournage, lui, s’est déroulé en mode “ligne de production” : 2 jours, 4 comédiens, un lieu unique et modulaire. Une exécution fluide, rendue possible par un travail de préparation millimétré.

Résultat ? 50 vidéos produites en seulement 2 jours de tournage, déployées sur les marchés français et allemand, avec une ambition double : booster la considération de marque et accélérer la performance sur Meta et YouTube.

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La campagne, lancée en mai 2025, a déjà montré ses premiers résultats :
- Le coût par utilisateur touché a été réduit de 40 % par rapport aux campagnes Brand utilisant des créas statiques.
- Le CPM a été réduit de 80 % par rapport aux campagnes précédentes sans vidéo.
- Le taux d'engagement a augmenté de 30 % et la durée de visionnage a été multipliée par 3, passant de moins d'une seconde à 3-4 secondes.

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"Nous sommes ravis d'annoncer notre collaboration avec l'agence The Source, une agence experte en création social media pour accélérer notre acquisition client. Leur capacité à créer des contenus engageants et percutants  nous a permis d’améliorer notre approche marketing, de mieux toucher nos audiences particuliers et pros tout en conservant l’esprit de la marque de ManoMano."
- Alison DONAT-CHAUVEL, responsable du marketing client et de la marque chez ManoMano

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